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      廣告小報
      廣告圈那點事

      這個新品,有點“水”!

      每次看到杰士邦有新動作時,內心都會忍不住OS:明明是一款天生自帶“不可說”屬性的品牌,卻總能在產品上玩出新花樣,能在傳播上找到話題點,讓人想不注意都不行。

      就像最近,杰士邦緊密圍繞新品「零感OO3玻尿酸」,開展了一波新品上市營銷——憑借“不太一樣”的新品,上演了一出“不太一樣”的新品傳播。

      玻尿酸安全套……嘿嘿有點意思,我們一起來看。

      先來看新品「杰士邦零感OO3玻尿酸」到底哪里“不太一樣”。

      廣告是最直觀的,因為前半段看起來壓根不像在賣安全套:

      第一次看,我的腦回路是這樣的:床上用品?真絲睡衣?高檔窗紗?護膚精華?……居然是安全套???……哦,又是杰士邦!!!

      為什么要說“又”,因為一看到杰士邦這個機靈鬼,就沒什么好意外了。

      單從廣告質感來看,杰士邦是巧用“通感原理”,把玻尿酸能為女性提供的水潤感受拍到了極致——床上用品的舒適、真絲睡衣的絲滑、白色窗紗的薄透、鮮花欲滴的水潤,仿佛隔著屏幕都能體會到,富含玻尿酸的零感OO3是多么的舒適水潤。(拒絕開車拒絕聯想蟹蟹)

      這個新品,有點“水”!

      更精妙的是,廣告通過女性演員的柔粉色系服飾妝容,以及粉嫩無比的新鮮花束,再度與玻尿酸的水潤質感以及零感OO3的粉色外包裝形成呼應。

      這個新品,有點“水”!

      一言蔽之:在此之前,幾乎沒見過這樣的安全套廣告。

      玻尿酸和安全套,兩個看似不搭界的物質,在杰士邦手中破壁合體了。無論從哪個層面來看,都是一種突破創新。

      產品層面——「杰士邦零感OO3玻尿酸」是市面少見的玻尿酸安全套。從成分來看,玻尿酸是一種透明酸質,廣泛用于護膚品,能攜帶1000倍以上水分,可從里到外的改善肌膚含水量,是國際公認的最理想天然保濕因子,長期使用可以延緩皮膚衰老、實現美容養顏功效。

      當杰士邦創造性地將安全套添加具有“分子海綿”效用的玻尿酸,不僅極大增強安全套的超強水潤保濕力,減輕油膩感、提升濕滑清爽的使用感,同時也能起到深層滋養功效,呵護私處健康。因此,這款新品成為杰士邦首款護膚型安全套。

      更重要的是,由于0硅油0防腐劑0香精,這款新品還成為了目前三大品牌唯一的0添加安全套,純天然成分,沒有殘留更安心。

      可以說,產品層面杰士邦做到了率先創新、大膽突破。

      女性視角層面——「杰士邦零感OO3玻尿酸」是一款護膚型安全套,玻尿酸的加入為女性用戶帶來了從未有過的使用體驗,也解決了女性人群一直以來的使用痛點。比如水潤高保濕就解決了干澀造成的不適感,清爽水潤則化解了常規安全套的油膩感,更易清洗的水溶質地以及擁有抗炎修復力,對女性私處護理更加友好。

      社會層面——女性向安全套的出現,十分貼合近年來女性力量崛起、女性自我意識覺醒的社會趨勢,發布時間也迎合婦女節節點,以一款如此貼心的女性向產品,成為婦女節的禮物選擇。

      這個新品,有點“水”!

      市場開拓層面——近些年,杰士邦一直通過高科技含量新品引領中國高端安全套市場的創新熱點,其黃金持久系列、OO1PRO系列已憑借技術優勢吸引到大批“直男”用戶。當下發布的這款女性向新品,既鞏固了現有消費者,又轉化了潛在消費者,同時還吸引到女性人群關注,并且激發男性用戶因關愛女性而產生的購買欲。如此一來,安全套市場被進一步做大,杰士邦作為領先者自然能率先搶占到足量份額。

      行業動向層面——將用于護膚領域的玻尿酸,突破性地加入安全套之中,杰士邦這一舉動打破了安全套使用硅油潤滑劑的一貫局面,開創了玻尿酸作為潤滑劑的行業先河,以三大品牌首創姿態正式開啟玻尿酸安全套產品新賽道。更重要的是,杰士邦從身到心關注女性群體的先鋒舉措,勢必會影響到行業風向,日后定會有越來越多品牌萌生關照女性的意識,共同影響推動整個社會對女性群體的關愛程度。

      說完新品本身,再來看杰士邦圍繞新品展開的傳播動作到底有多“不太一樣”。

      首先,好像還沒見過安全套推出聯名潮玩的。

      沒錯,杰士邦聯合“萌即正義工作室”推出潮玩公仔啵啵龍(BOBO龍),并構建了一段啵啵龍和杰士邦JJ星球小黃人之間的奇幻故事。

      這個新品,有點“水”!

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      盲盒市場的火爆,就是潮玩熱度的最佳印證。作為集藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑于一體的潮流玩具,潮玩在年輕人群中廣受喜愛。杰士邦正是以“進軍潮玩界”為抓手,緊跟潮玩趨勢,連通年輕用戶,率先圈占Z世代,提前培育年輕市場。

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      此外,杰士邦全方位撬動線上線下平臺資源,與京東和羅森便利店開展深度合作。

      3月5日,杰士邦聯合“京東大牌秒殺”推廣新品,新品活動同步落地杰士邦京東自營旗艦店,限量發售潮玩啵啵龍,借勢電商平臺大力造勢,實現流量匯聚與承接轉化,一舉打爆新品。

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      另一邊,杰士邦發力終端進行主題包店,深度滲透羅森便利店——基于產品主色調,延續水世界概念,以「WOW! 研究所」為主題,通過布置立牌、展位、墻壁、桌椅等載體,全面改造羅森便利店的購物氛圍,利用趣味互動文案和視覺交互效果,打造「杰士邦零感OO3玻尿酸」全沉浸式消費體驗。

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      十分有趣的是,杰士邦通過玩轉諧音梗的撩人文案,直觀呈現產品賣點并與消費者展開即時情感互動,快速拉近新品與消費者之間的距離,直接激發消費者購買欲,高效觸達目標消費群體。

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      了解完新品以及相關傳播動作后,我們再來細品「WOW! 研究所」所包含的三層內涵:

      第一層,是英文World OfWater!縮寫,直指新品核心賣點“玻尿酸”帶來的水潤體驗。

      第二層,是取WOW中文翻譯的“驚嘆”之意,意在說新品從顏值到體驗都令人驚嘆。

      第三層,是指WOW蘊含的輕快幽默語氣,符合杰士邦一貫smart&sexy的風趣人設和品牌調性。

      這個新品,有點“水”!

      可以說,杰士邦這波操作證明了,它還真沒吹牛。

      「WOW! 研究所」的三層內涵,都完整體現在本次新品推介動作中。不夸張地講,無論新品本身還是圍繞新品展開的動作,杰士邦的所做所思都值得我們的一聲“WOW”。

      據說這才是杰士邦新品上市的第一波操作,后續還會有第二波精彩動作,讓我們拭目以待。

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