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      廣告小報
      廣告圈那點事

      2020年套路最多的廣告來了哈哈哈哈哈

      大家好啊

      明天就是真正的雙十一

      剛從尾款火葬場爬出來的你

      是不是滿血復活準備今晚繼續買買買?

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      哎,別人我不知道
      但身邊的廣告人,哦不,廣告汪
      八九不離十都是這樣的:
      策劃——
      根本不是在想雙十一要買多少
      而是在想雙十一要賣多少
      文案——
      根本沒時間研究雙十一攻略
      客戶發來的brief比雙十一的規則還要長
      設計——
      根本沒有晚睡熬夜
      只是通宵修改客戶爸爸提出的億點點意見
      市場——
      根本不存在剁手
      早就被客戶和老板兩面插刀
      總而言之
      雙十一是尾款人李姓消費的狂歡
      雙十一是廣告狗笑中帶淚的末日

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      特別是今年的雙十一拉長一個月
      從“閃電戰”變成“馬拉松戰役”
      讓原本母胎solo的廣告狗雪上加霜
      至少下面這位同行已被逼瘋
      已經從間歇性精神失常
      發展成妄想性精神病
      👇👇👇

      事情是這樣的。
      因為不知道怎么拍有道詞典筆雙十一的廣告,二狗在寫了七七四十九份飛機稿、喝了九九八十一杯星巴巴后,終于寫出了……一份病歷,還是被抬進去的。
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      一進診室氣氛就莫名詭異。
      旋轉的陀螺,空洞的眼神。
      問診過程高度緊張,女醫生層層盤問病因,伴隨著心臟劇烈跳動的背景音,短短十秒,我就把心提到了嗓子眼兒,但是——
      好家伙,我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道詞典筆做起了廣告????

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      突然導演一句“cut cut cut”,女醫生,哦不,女演員立即掏出手機玩了起來,我,一個閱片無數身經百戰的廣告人,被套路到了。
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      敢情這是戲中戲?
      導演從燈光化妝、到美術道具一通罵罵咧咧,忽然有點內味了:有道詞典筆是拍了一支“廣告人雙十一拍了一支廣告人如何拍廣告的廣告”的廣告唄……這么繞口是為了考驗我普通發飄不飄準嗎?
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      剛感覺到戲中有戲,畫面就卡頓了圓圈轉個不停,接著……居然鏡頭一轉,是乙方在會議室做的廣告提案?又被套路了!
      我血壓呼啦就上去了,直接大喊一句“臥槽,無情”!

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      二狗吐槽“查詞只要一秒鐘”,導演要求“掃難點的單詞”,屏幕卡頓是因為“支持離線查詞和翻譯,沒有網絡也能用”,都是在強cue有道詞典筆的功能啊。
      反轉反轉再反轉,戲中戲中還有戲,簡直比隔壁國大選還要一波三折……我算明白了:這壓根就不是個正經廣告!
      果然,畫面瞬間又變了——鏡頭拉遠居然是剪輯師的電腦桌面?別的先不說,剪輯師那一聲深呼吸也太戳人了,哪個廣告人不是干著干著就發現自己肺活量越來越大了?
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      尤其是跟客戶的對話,更能顯著提升肺活量,給大家翻譯下:
      “我還是喜歡第一版,改回去吧”
      ——你這水平真不行啊,改了 99 遍我都不滿意
      “另外,雙十一的優惠信息呢?沒怎么沒看到啊”
      ——雖然是我突然要的東西,但是我沒義務體諒你
      “好的,沒問題”
      ——mmp
      “先這樣吧,我們內部再討論一下”
      ——雖然極其不滿意,但讓你改這么多個版本也不大好意思,我只能用集體力量來暗示你:我覺得你這個方案不行,明白吧?
      “安排”
      ——要不是為了掙點錢……
      “等我消息”
      ——你先改,我也不確定要什么
      慘無人道的改需求改需求改需求,熬夜爆肝的比稿比稿比稿,欲哭無淚的追尾款追尾款追尾款……廣告,真是一個心理素質和身體素質都要足夠過硬才能從事的職業。
      更重要的是,整支視頻全程都在帶節奏:一驚一乍的對話,讓人無暇觀察人物的表情細節;緊鑼密鼓的拍攝現場,讓人忽略了角色的神情和小動作,只有看完后反復回味才能感受到一絲不簡單——開頭和結尾,一直旋轉的陀螺大家眼熟嗎
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      《盜夢空間》告訴我們這就是一個夢!
      真實與虛擬交織,情節層層反轉,看似無限套娃的劇情,其實徹頭徹尾都是一場夢啊喂!
      說白了,廣告人雙十一也沒有多慘,就只是被逼瘋了而已,夢里都在各種提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑嗎?但笑著笑著又有點想哭了……
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      有道詞典筆這次,把產品廣告融入到展現廣告人工作現狀的劇情里,以全新的廣告創意實現雙十一營銷突圍,可以說非常戳心貼心又勾人,讓社畜們集體感受到一波關注與理解,收獲了一波共鳴與支持。
      這么優秀的搞事情能力,我們必須得好好評評:
      1/ 好笑又扎心,廣告源于生活
      盡管整支片子都游走在真實與虛擬之間,但不得不承認,情節和細節都過于真實,真實得讓每個廣告人忍不住對號入座嚶嚶嚶。
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      想做到這一點,必須是有道詞典筆對廣告人的工作情狀有著深刻且精準的洞察,才能在嘲笑廣告狗和關懷廣告人中守住好平衡、把握好力度,既有廣告同行們心領神會的笑點、也有自我寬慰的精神,還有甲乙雙方“言外之意”和“意猶未盡”的行業黑話來深深戳中痛點,從而能在廣告圈產生廣泛共鳴,引爆輿論。
      2/ 每一個神轉折,都強關聯著產品特點
      劇情中,有道詞典筆僅是一個道具,但卻高度捆綁著劇情走向、贏得了全場關注。甚至,劇情的每一次轉場切換,都是在對有道詞典筆的一個功能點進行放大、凸顯和強調。
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      夢境第一層,展現了有道詞典筆“1秒快速查詞”的功能;夢境第二層,突出了有道詞典筆“海量疑難單詞庫”的特點;夢境第三層,強調了有道詞典筆“支持離線查詞和翻譯”的賣點;夢境第四層和第五層,重申了有道詞典筆“雙十一直降百元”的利益點。一層又一層的植入十分巧妙,廣告與劇情并存、安利與內容齊飛,給人一種渾然一體感。
      3/ 套娃式廣告,新形式slay全場
      雙十一是充滿硝煙的營銷戰場,受眾早在各種轟炸中摸熟廣告套路。面對鋪天蓋地的打折促銷信息幾乎清一色“什么鬼,我不看,我不要”拒絕三連。只有極少數的趣味+實用的創新性內容廣告,才能跨過不斷加高的受眾接受門檻,讓人看完感慨一句“真香”。
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      有道詞典筆選擇在雙十一期間,拍一支“廣告人如何在雙十一拍一支雙十一廣告”的廣告,本身就是一次內容+形式的全新套娃式創意,受眾的觀看感受會從開頭“這是在干什么???”的疑問,到最后“最騷的操作在后面”的感慨,甚至還會意猶未盡的一看再看。以一種“套娃一時爽,一直套一直爽”的全新形式,另辟蹊徑地殺出雙十一重圍,吸引受眾眼球、闖入受眾心智。

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      U1S1,有道的廣告在開腦洞這塊一直拿捏得很穩,這次也依然鬼才級。幾乎從廣告人圈層拓展到整個社畜圈層,讓各路“打工人”都忍不住看幾眼說幾句。
      只想問一問有道:真的不考慮拍個有道大電影嗎?

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