<noframes id="9tdfn"><form id="9tdfn"><th id="9tdfn"></th></form>

    <span id="9tdfn"></span>
    <form id="9tdfn"><th id="9tdfn"><track id="9tdfn"></track></th></form><address id="9tdfn"><form id="9tdfn"></form></address>

      廣告小報
      廣告圈那點事

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      那邊戛納電影節剛剛落下帷幕,這邊5月營銷大戲也漸入尾聲。縱觀今年5月營銷混戰,514玫瑰情人節、517吃貨節、518國際博物館日……各商家、品牌營銷紛紛出動,撬動“造節”經濟。

      特別是近日的520、521虐狗表白高峰,各商家、品牌更是花樣疊出。有網友調侃“感覺不跟風消費點啥都對不起這濃烈的節日氣氛”。在今年的一片虐狗聲中,脫穎而出的既不是賣花的也不是賣鉆石的,而是一家醫藥企業用另類營銷刷爆社交圈、勇奪5月營銷界最佳導演。眾網友慨嘆,“這個腦洞不簡單”,“說好的嚴肅藥企style呢?”

      5月21日,腰痛寧研發中心與“局部氣候調查組”合作發布的一張長達618厘米的長圖《人類進化簡史》,運用一鏡到底手法玩了回5分鐘回顧人類進化艱辛歷程。

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      網友吐槽“終于知道為啥沒人拍更久遠年代的穿越劇了,就咱們現代人這辦公室熬夜專用腰,回去就被恐貓吃了”。

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      故事主線明晰、引人入勝且場景豐富,從遠古猿猴時代的獵食、造船、躲避怪獸到現今辦公等多場景切換,最終指向“腰”這一大主題。

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      雖然最后網友“又被騙了”,但普遍反應是:沒想到現在藥企營銷變成了這種畫風!

      萬萬沒想到,竟然因為腰!VS萬萬沒想到,竟然是個藥!

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      1、 劍走偏鋒,直達痛點

      以往藥品保健品推廣固有一套沉悶畫風,要么是復讀機式的“廣告語*10”,要么是現身說法式的尷尬表演。被消費者批為空洞乏味無內涵。如今,受眾理性程度不斷提高,對品牌信息接收也提出了新要求。連五零后六零后都外可海島潛水、宅可吃雞養蛙,誰還愿意看洗腦式的自賣自夸?

      一部分品牌開始嘗試運用互聯網手段實現自我突破,承載營銷創意的形式也變化不停,但無論是短視頻、長圖文、海報,多么天馬行空的腦洞,落腳點仍應是觸達人心。腰痛寧研發中心這一波看似不合群的營銷舉動恰恰切中了目標群體——日趨低齡的腰椎病患的痛點。

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      如今,不同程度的腰痛病患已高達2億人,腰椎病已不再屬于老年病。特別是程序猿、文案狗、設計獅等高發群體……沒點頸肩腰腿毛病都不好意思說自己上過班兒。

      2、 不僅以腦洞服人,貼近受眾生活刷好感

      不過,并不是所有褪去傳統渠道嚴肅外衣的營銷創意都是好創意。腰痛寧研發中心此次營銷以趣味十足的畫面與場景感滿滿的護腰小貼士結合,讓品牌內涵與創意高度契合。

      尋找食物閃了腰最多就是沒飯吃,但如果躲避野獸閃了腰……

      別人腰不好要飯,你腰不好那可是要命啊!

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      高度的趣味性與感同身受的場景避免了很多創意營銷“扎完心就跑”的通病,形成了自傳播刷屏效果。發布24小時內,引發多個大號轉載,累計覆蓋粉絲800萬+人次,總閱讀量達百萬。潛移默化中,一向科學嚴肅的藥企讓受眾在探究“真相”的過程中主動獲取品牌信息。另一方面,受眾也可以獲得一個可持續討論的與己相關性極高的話題,這無形中積累了潛在用戶對品牌的好感。

      3、品牌曝光與受眾教育疊加效應突出

      今年腰痛寧研發中心“愛腰DAY”營銷的亮點還在于達到品牌曝光、受眾教育的疊加效應。從受眾反應來看,網友認為“非常扎心”、“說的就是自己”,具有高度的代入感和認同感,這就讓天馬行空的創意指向日常生活中的腰部保健,達到精準營銷的效果。

      一場營銷策劃的成功標準還在于可持續性。因為在花樣繁多的創意推廣中,剝除話題、熱度的外衣,能真正深入人心,引發公眾重視和行動的才是成功的品牌宣傳。

      腰痛寧研發中心深知當下年輕人工作的忙碌及快節奏的生活方式,隨即聯合春雨醫生,邀請百余名骨科醫生、中醫科醫生共同制訂《愛腰久坐指南》,為日常愛腰護腰提供行動依據,讓都市人會拼事業又懂得關愛自己,物質與精神體驗協調共進。

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      還在慨嘆品牌屬性限制創意思路嗎?

      臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      未經允許不得轉載:4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 臥槽,也只有外星人能想出這個創意!

      分享到:更多 ()

      評論 搶沙發

      • 昵稱 (必填)
      • 郵箱 (必填)
      • 網址
      小草在线观看在线播放 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 -心晴网