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      廣告圈那點事

      《紅海行動》口碑炸裂,看線上線下咪咕玩轉電影營銷

      一年一度的賀歲檔又來了,作為“兵家必爭之地”,每年的賀歲檔都會有一番激烈的競爭,在電影市場上掀起一片“血雨腥風”,可不知從何時起,本應“百家爭鳴”的賀歲檔多了一條不成文的規定,賀歲檔就是喜劇片的天下。

      于是但凡有點實力的喜劇電影,都會想去賀歲檔這片廝殺慘烈的“戰場”上走一遭,實力不夠的,也甘愿淪為賀歲檔的“炮灰”,一心想著反正過年大家心情好,沒準多買一張票,那就是賺到。

      與往年一樣,今年的大年初一依舊被幾大喜劇片承包,《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國》、《祖宗十九代》等一系列熱門題材電影輪番上陣。

      可與往年不同的是,今年卻有一部電影異軍突起,成為被業內十分看好的“賀歲檔非喜劇類黑馬”,它就是林超賢導演根據真實事件改編的《紅海行動》。

      作為軍事動作大片,這部被稱為“海洋版吃雞”的《紅海行動》,顛覆了以往賀歲檔常見的合家歡喜劇、浪漫愛情劇、神話魔幻劇等影片類型,用主旋律和熱血軍魂詮釋別樣合家歡。

      令人沒有想到的是,《紅海行動》在幾部大IP熱門喜劇電影的夾擊中,取得了非常不錯的成績,而且口碑爆棚,豆瓣評分高達8.5。

      顯然,作為《紅海行動》出品方的博納影業這次想打出一張“不走尋常路”的牌,不過最令小編佩服的是這次與博納影業合作,作為《紅海行動》聯合出品方的中國移動咪咕公司。

      他們不僅勇于顛覆傳統,同時還利用自身特色的傳播模式和營銷理念“助陣”主旋律電影,將營銷玩出了新花樣。

      全新BI營銷理念打造線上線下新玩法

      近幾年,隨著視頻網站越來越多,內容越來越相似,想要成為視頻網站領域的頭部就變得異常艱難,想要在激烈的競爭中“殺出一條血路”,就必須要有獨特的產業布局,還要玩出新花樣。

      咪咕旗下產品咪咕視頻近幾年一直在努力探索,在這個“內容為王”的時代,咪咕視頻將重點聚焦在視頻平臺的內容布局,利用自身特點,與多方影視發行公司合作,針對眾多熱門電影IP進行了票務領域的宣發。

      此前,由咪咕聯合宣發打造的《神偷奶爸3》、《速度與激情8》、《蜘蛛俠:英雄歸來》、《王牌特工2》等好萊塢大片,在全新營銷理念BI(Brand Immersion,品牌沉浸)的打造下,都取得了不錯的口碑和評價。

      此次,咪咕入局賀歲檔電影,通過“IP+產品+營銷+傳播”的傳播模式和全場景品牌沉浸式的營銷理念,打開了國產電影營銷新局面,各種與電影相關的活動也引發了觀眾無數期待。

      作為中國移動咪咕公司旗下主要的產品之一,咪咕視頻是前者在視頻領域的唯一數字內容運營實體,全場景有效月用戶數高達9000萬。

      此次,作為與博納合作的落地產品,咪咕視頻針對《紅海行動》,為其量身打造了一系列宣發物料,制定了專屬推廣活動。

      同時,為了宣傳電影、全面普及《紅海行動》中涉及的軍事知識,作為聯合出品人的咪咕還在咪咕視頻開通了《紅海行動》專區,同時還推出了29.9元的超值觀影大禮包。

      針對此次賀歲檔,咪咕視頻選擇在春節前后不同時期進行影片推廣,以保證春節前后影片能夠得到線上線下的全面推廣,確保觀眾在電影上映前全面了解影片特色。

      線上線下的雙環節宣傳推廣,不僅保證了電影前期的熱度,同時也保證了在影片上映后的票房,同時在口碑方面的提升也有顯著推動作用。

      線下活動方面,咪咕在2月11日啟動了為期兩周的戶外LED宣傳片推廣,在北京、天津、上海、南京等線下9大熱門城市上場戶外大屏為電影全面預熱助燃。

      而29.9元的超值觀影大禮包中,內含《紅海行動》全國電影票一張、咪咕視頻APP鉆石會員一個月以及咪咕視頻TV端(中國移動魔百和用戶)會員一個月。

      另外,咪咕視頻還為《紅海行動》首次開放了平臺售票功能,如今線上售票已經成為電影行業宣傳發行的重要趨勢,貓眼、淘票票等專業線上售票平臺成為電影觀眾購買電影票的首選,許多院線自營APP也備受廣大電影愛好者喜愛。

      線上售票不僅能充分發揮線上推廣優勢,還能整合線下資源,確保觀眾通過更多渠道了解電影信息的同時,還能方便快捷的購買電影票,為影片提供了一個全新的電影營銷模式,同時,也大力拓展了平臺的票務渠道。

      此次活動在以往發行公司傳統物料和渠道的基礎上,實現了線上線下的資源置換,將線上用戶和線下資源完美結合,不僅為影片的營銷加分,也使宣發效果更加顯著,讓《紅海行動》在競爭激烈的賀歲檔中脫穎而出。

      自制綜藝、獨家引進,打造頭部品牌

      除了院線電影的出品和票務方面的宣發營銷,在現在這個“內容為王”的時代,咪咕也針對內容展開了全面的布局。

      從2017年開始,咪咕針對內容領域重點打造出品了一檔以運動健身為元素的國內首檔大型裝置健身類互動網綜《Battle!好身材》。

      該項目擁有國家體育總局社會體育指導中心、中國健美協會、《健與美》雜志社三方的專業指導;同時還有“輕斷食”創始人、英國醫學博士麥克爾·莫斯利的加持,是一檔以運動健身為目的的網絡綜藝節目。

      通過全國六大城市的海選推廣,這檔節目得到了大眾廣泛的觀眾,節目以明星CP搭配健身達人的形式,通過各種花式運動的比拼,在好玩、好看的同時,也解決廣大觀眾在健身方面的訴求,受到了觀眾的一致好評。

      并且這檔自制綜藝還榮獲了2017年中國網絡視聽大會年度盛典的“優秀網絡綜藝節目”獎項。

      2018年,咪咕依舊會致力于優質內容的出品,不僅會繼續推出升級版《中國好身材》第二季,同時還會投身當下最紅火的網劇市場,投資開發優質網劇內容。

      不僅如此,為了能夠在視頻領域“獨樹一幟”,咪咕還強勢引入全網獨家的BBC/discovery精品紀錄片,以獨家、優質的內容,吸引更多用戶。

      新的一年,咪咕依舊會在內容領域全面發力,進行全產業鏈布局,無論是電影、網劇、網綜還是其他內容,有著移動大連接的咪咕都會以打造優質內容為核心,結合自身BI北京的優勢和特色,憑借好的內容和獨特的特點成為視頻網站行業中不可替代的頭部品牌。

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