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      廣告圈那點事

      大家都還在跟七夕熱點時,杰士邦卻玩起了走心!

      一部《春風十里不如你》,刮起一股青春浪漫文藝風潮,其中走心糾結的愛恨也令人唏噓。而在“走心”這條路上越走越遠的,卻遠遠不只秋水和小紅。七夕剛過,在滿目撩人的景致里,最最“走心”的,就是這支來自杰士邦的《青春妄念錄》——不僅“走心”,而且“走腎”,讓青春妄念大膽噴薄,令人眼前一亮。

      當杰士邦借著青春大勢“春風十里”地刮個不停時,當大家都以為它要就此在小清新之路上越走越遠時,這個七夕,它卻搖身一變,用一支雙生H5——沒錯,就是上面那條“欲念橫生”的超級長圖,妄念橫生、無邊撩人地給青春“挖了一個洞”! 

      這是一支神奇的H5,也是一本活色生香的“青春妄念錄”——這些無知年少時涌動的荷爾蒙,我們誰的青春中不曾有過?

      長按識別下方圖中二維碼,觀覽H5全貌,直面你我心中暗藏的“妄念”↓↓↓

      這個七夕,杰士邦褪去青春的青澀,直面青春的“妄念”—— 荷爾蒙蕩漾的青春里,對異性只能有隔岸相望的期待,就是青春的妄念。在七夕這個浪漫的日子里,再不讓那些與生俱來的荷爾蒙找到宣泄的出口,簡直對不起這個浪漫的良辰。于是,杰士邦對你說:不要再將這些情愫隱藏,不要蹉跎辜負了青春。

      通過雙生H5的形式呈現美好肉體,以暗喻人體、形似山峰等元素若隱若現呈現酮體之美。通過交互,隨著帶有象征意義的小洞狀圓環深入探索,向上是火,向下是水,身體的優美輪廓不斷呈現……

      杰士邦在七夕之際,用性感的文案與大膽形象的視覺沖擊力,將青春的“撩人”推上了極致!年少時分,那份對性、對情、對欲的妄念,有時模糊晦澀,有時又剎那間立體清晰,似乎膨脹地一戳就破——這就是青春的妄癡,成為春風偷偷吹進你的夢,柔情似水也不如你曲線撩人……

      為什么春風十里都不如你?大概就是這份青春賦予了“我”妄念,讓我這般貪戀“你”的氣息,追尋十里找到你。無論粉紅曲徑亦或藍色幽徑,終點都是杰士邦x馮唐“春風十里不如你”青春限量版禮盒的直通頁面——這份妄念,最后需要一個統一的收口。而杰士邦零感ZERO,以“看不見的薄”著稱的超薄產品線,被賦予了“青春”的全新定義之后,不失為一個最佳的選擇。當青春的妄念達到高潮,一火一水,杰士邦的青春套裝也被適時推出。

      從青春的悸動演繹到“妄念”,杰士邦全程推動受眾珍惜眼前大好春光,“肆無忌憚”地享受青春,這也是當下——七夕時節最好的度過模式。杰士邦“撩人”一向全套,在妄念橫生的同時又聯合電商開啟#超級表白日#玩法,準備了一個前無古人后無來者的“七夕大禮”: 號召網友在微博上說出表白情話,點贊前十名的網友將得到ZERO零感青春限量版禮盒相關禮物,并且點贊數最高的網友還將在七夕當日得到馮唐本人親自助力表白!杰士邦城會玩,不聲勢浩大不痛快,把糖從微博發到電商,最后甚至還發到了馮唐本人!

      此次七夕#超級表白日#,點贊數最高的告白來自于網友@豆貍 ,一個年輕女孩對男友無時無刻青澀又可愛的思念絮語:“你不知道,有時候走在路上,我會莫名笑出聲來。那便是我想起你,覺得好開心。”而詩人馮唐,世間萬物在他的筆下,通通帶著四處濺射的荷爾蒙,帶著對愛情的肆意揮灑,看到這樣情真意切的青春情話,自然聯動首當其沖,為有情人助力表白,將活動推向高潮。

      這個夏天,在借勢《春風十里不如你》的青春風潮中,杰士邦從一開始就玩得極度走心。

      打造三支“春風十里”青春短視頻刷爆社交平臺,將青春勢頭越刮越猛。緊接著又跳入二次元世界,以手繪漫畫H5的形式,重溫青春時分純然的愛情模樣。

      一看“小清新”和“青春”成為潮流大勢,這不,杜蕾斯也來跟著一起開唱“青春的挽歌”。

      然而并沒成大氣候,這回老司機有些蹭熱點硬充小鮮肉的“嫌疑”——結果引人思考: 跟熱點的重心只在于“夠不夠熱”嗎?文案的吸精關鍵又只是在于“污與不污”嗎?當“污力”為大勢時就各種老司機,當“青春風”熱刮時就各種小清新,就能受到歡迎嗎?

      非也。 跟熱點最大的意義,還在于品牌是否站在了消費者的角度,和他們一起真正“走心”。

      單純的追熱點只能圖得一時的關注,從根本上走入受眾內心一起“走心”,才能喚起深層共鳴。當你我都以為杰士邦會“將青春進行到底”時,它卻轉而投入“妄念”的曖昧思緒,去挖掘你內心深處不為人知的“悸動”。 在“走心”這條路上,杰士邦已然玩到極致——脫離了淺顯的青春標簽,剝開了追熱點、借勢的實質,這一波“杰士邦x馮唐”,原來從一開始,下的就是一步寫滿“妄念”的大棋!

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