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      廣告小報
      廣告圈那點事

      可口可樂弧形瓶: 那個賣糖水的小蠻腰100歲了 ^_^

       

      如果說把Logo遮住了,還能讓你一眼認出來是什么品牌飲料的包裝設計,那一定會有可口可樂的弧形瓶。距離1915年第一只可口可樂弧形瓶誕生,已經過去了一百年,全球共有3000億個弧形瓶被銷售出去。

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      誕生:弧形瓶并不是在可口可樂誕生之日就有的設計。可口可樂于1886年面世,但在此后的十幾年里,起初先是被放在汽水機里按杯出售,后來為了方便人們攜帶與儲存,可口可樂公司推出了瓶裝可樂,卻也只是最普通的直筒玻璃瓶。

      但直筒玻璃瓶的設計過于簡單,缺乏個性,又容易被山寨,可口可樂公司認為得有一款新包裝才行。1915年,可口可樂瓶裝公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——要求一款“在黑暗中僅憑觸覺即能辨認,甚至摔碎在地也能一眼識別”的獨特包裝。

      來自印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司(Root Glass Company)從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感,設計了弧形瓶。最終,這個設計得到了可口可樂高管們一致青睞。

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      可口可樂弧形瓶設計專利圖

      最后弧形瓶造型就初步誕生了。下面這個視頻,生動的描述了弧形瓶的造型變化。

      可口可樂百年玻璃瓶:輪廓的故事

      弧形瓶年滿100歲,作為擅長營銷的公司可口可樂自然也不會錯過這一波全球營銷的機會。開展了可口可史上最大全球慶典活動

      – 舉辦“可口可樂弧形瓶,歷經百年的美國經典”藝術展;

      – 舉辦“可口可樂弧形瓶藝術之旅:啟迪流行文化100年”全球巡回藝術展;

      – 發布14支全新主題廣告及數字電影短片;

      – 開展“與可口可樂弧形瓶親吻”的主題活動,記致著名偶像和明星暢飲可口可樂的快樂瞬間;

      – 推出100周年慶主題歌曲《無可取代》(Nobody Like You);

      – 出版100周年慶紀念畫冊《Kiss the Past Hello》:收錄與可口可樂弧形瓶相關的經典與現代藝術作品;

      – 上線“可口可樂弧形瓶的百年傳奇”移動端應用:充分運用可口可樂博物館的珍貴歷史檔案與典藏,打造移動端互動體驗;

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