4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事

2021-11-12admin閱讀(680)評論(0)

雙11進行中，估計很多人都處于一種隨時“被種草”的狀態中。“種草”二字看似簡單，但如果以營銷視角深挖會發現，種草背后還藏著一部“種草營銷簡史”。   從1.0圖文并茂種草，到2.0植入式短視頻種草，再到當下3.0沉浸式短視頻種草— […]

2021-11-09admin閱讀(658)評論(0)

引爆B站、抖音兩大流量平臺，7位KOL“夢幻聯動”，視頻總點擊量高達數千萬——什么樣的傳播能收獲如此效果？一支56秒的TVC，帶來了一次“教科書式”的冷業態出圈示范。而此次“解鎖”火爆傳播力的，是紅星美凱龍全資品牌星藝佳。 點擊查看視頻：h […]

2021-10-28admin閱讀(479)評論(0)

至今，天貓雙11已經走過13個年頭。 如果你對過往天貓雙11出品的品牌片還有印象，那么今年這支可能會讓你眼前一亮——它用一種很不廣告的溫情敘述，呈現了一件不太會被人關注到，卻有點溫暖、有點美好的小事。 ▼ 誰是王小樂，為什么不樂？這是廣告一 […]

2021-07-11admin閱讀(2639)評論(0)

這年頭，連跨界營銷都開始卷了。想達成1+1＞2的傳播效果越來越不容易，必須玩法足夠新才有可能火爆出圈。 前陣子蜜雪冰城刷屏，不難看出社死屬實成了新一代流量密碼。就在最近，小度耳機居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【點歌送耳機】活動。 […]

2021-03-18admin閱讀(2993)評論(0)

不論在哪個年代， 總有一些被稱為“瘋子”的人 當無數人著眼于現在時 他們愿意為未知的未來不顧一切地付出 “那些看不見星辰大海的人， 以為眺望未來的人，都瘋了。 但沒關系，這個世界， 總需要有人看遠一點。” 這兩句話出自百度最新品牌形象片 《 […]

2021-03-17admin閱讀(1520)評論(0)

昨天，《時尚芭莎》四月刊封面發布，網上便熱鬧起來，網友驚呼倪妮的新造型太絕了！ 這是倪妮首次以銀發形象出鏡，如果要用一個詞來形容這張大片，就是未來。 大片的視覺效果足夠簡潔，用懸浮感或光影效果，強調未來感和流動感，配合倪妮從沒嘗試過的銀發造 […]

2021-03-16admin閱讀(5509)評論(0)

品牌為什么造節？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節，華為的花粉節…… 其實東西方每年都有很多節日，以中國為例，有傳統的春節、清明節、端午節、中秋節；國際節日有勞動節，圣誕節，情人節……看似不缺節日的今天，品牌還熱衷于 […]

2021-03-14admin閱讀(1442)評論(0)

最近，圈子內很多設計師都在玩套套。 別急，我說的是杰士邦× 站酷舉辦的套套設計大賽。 人家可絕對是正經比賽，圍繞主題「用玻尿酸“套取”你的好創意」，邀請站酷大量設計師，針對杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品進行視覺藝術創作，以創新產品激發創意靈 […]

2021-03-05admin閱讀(1236)評論(0)

每次看到杰士邦有新動作時，內心都會忍不住OS：明明是一款天生自帶“不可說”屬性的品牌，卻總能在產品上玩出新花樣，能在傳播上找到話題點，讓人想不注意都不行。 就像最近，杰士邦緊密圍繞新品「零感OO3玻尿酸」，開展了一波新品上市營銷——憑借“不 […]

2021-02-09admin閱讀(3177)評論(0)

牛年春節的特殊環境，雖然打亂了人們團圓歡聚和走親訪友的節奏，但年味還是濃濃的。這期間，當然少不了各大品牌營銷的加薪助燃，畢竟忙碌了一年，誰也不愿虧待自己，在年貨置辦上必須儀式感滿滿。 雖然在“原地過年”的號召下，大部分品牌的營銷動作都有所收 […]

2021-02-07admin閱讀(1852)評論(0)

最近，品牌們為春節廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行： 估計很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節廣告？不是線稿嗎？ 但只要你挺住再看 […]

2020-12-24admin閱讀(1447)評論(0)

受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢的風向標和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進階也讓烘培 […]

2020-12-20admin閱讀(2908)評論(0)

7-11創始人鈴木敏文曾說過一句話，“我們的敵人不是同行，而是隨時變化的顧客需求”。這句話放在當下依然有效，只是要把“顧客”二字替換成更加廣泛的“用戶”或“消費者”。 是的，打造產品、建設品牌、布局傳播的策略有千萬種，但萬能適用且顛撲不破的 […]

2020-12-12admin閱讀(1856)評論(0)

手機行業發布會，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。 但是今天卻又來了一個新鮮的。 新鮮的不像一個發布會。 首先，這場發布會的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。 注意，新品發布大秀，不是新品發布會。 OPPO這場有點藝 […]

2020-11-11admin閱讀(1893)評論(0)

雙11是每年最大的“買買買”盛典，至今已經走過了12個年頭。2020年的特殊性，也讓12歲的天貓雙11更具時代感和人情味。 今年的雙11不僅是一場狂歡，也是一次眾多品牌、商家在一起為生活的應援和打氣。“1起挺你，盡情生活”的主題應運而生。 […]

2020-11-10admin閱讀(2899)評論(0)

大家好啊 明天就是真正的雙十一 剛從尾款火葬場爬出來的你 是不是滿血復活準備今晚繼續買買買？ 哎，別人我不知道 但身邊的廣告人，哦不，廣告汪 八九不離十都是這樣的： 策劃—— 根本不是在想雙十一要買多少 而是在想雙十一要賣多少 文案—— 根 […]

2020-11-09admin閱讀(1456)評論(0)

今年的雙十一格外不走尋常路，11.11還沒到，已經在11.1時薅一波羊毛，分兩波付款讓各位尾款人錢包不保。 女生們衣服、包包買不少，退貨率也年年攀升。不過，今年雙十一前面市的一款關愛女性乳腺健康的保險產品卻是誠意滿滿，品牌方不僅為女性送上了 […]

2020-11-08admin閱讀(1705)評論(0)

此時此刻，兩件大事正在發生： 一是，第三屆中國國際進博會正在國家會展中心舉辦； 二是，中國歷史名人、海淘先驅—張騫、玄奘、鄭和，同時更新了個人vlog。 今天主要講第二件事，少啰嗦，看片先！ 這是天貓國際跨越時空，“回到”600年前、140 […]

2020-11-07admin閱讀(1304)評論(0)

有沒有人跟我一樣，對“雙十一”略感疲倦？ 雖然每年主題玩法不同，但某種程度上“換湯不換藥”，來來回回還是那一個字：買！ 所以當伊利反其道行之，攔住瘋狂剁手的我們并表示“省錢有門道，伊起薅羊毛”時，足夠引發關注。 最近，伊利開展了「全渠道跨界 […]

2020-11-04admin閱讀(1710)評論(0)

1995年，電影《大話西游》問世，從此留名華語影史。 25年來，《大話西游》讓很多影迷越看越愛，地位只高不低，人氣只增不減。如今在神仙打架的豆瓣電影Top250位依然高居17，116萬+人次綜合評分9.2分。 如果用一個詞概括《大話西游》， […]